Marka Kentler için Yol Haritası -2

Bu yazıyı paylaş
X It! LinkedIn Facebook
Marka Kentler için Yol Haritası -2

Marka bir söz vermedir. Kenti görmek, gezmek, yaşamak isteyenlere sunulacak güzelliklerdir. Marka bir anlaşmadır. Bir prestij unsurudur. İşte bu nedenle, zayıf bir imajı olan kent algısını değiştirin.

Kentte yaşayan toplumun geleceği ile ilgili ortak bir vizyon yaratın

Kent için kalıcı ve sağlam bir sunum oluşturun

Kent hakkında yerel, bölgesel ve küresel farkındalığı yükseltmek için çalışın. Konumunu güçlendirmek için bağlantılar kurun.

Bir Bölgenin Markalaşması Neden Önemlidir?

Net, ilham verici ve eşsiz bir marka, bir bölgeyi, yatırım, ziyaret ya da yerleşmek için ideal bir seçenek haline getirir.

Bir kent için marka stratejisi geliştirmek, hedef kitleye cazip ve güven verici bir mesaj vermektir. Bu mesaj, hedef kitlenin merakını çeker.

Marka stratejisi bir reklam kampanyası ya da tek başına bir slogan değildir. Bunların daha ötesindedir. Eylemleri etkiler. Derin ve duygusallığı olan bir vizyondur.

Bir yerin marka stratejisine sahip olmasının kritik olmasının birçok nedeni vardır, ancak en yaygın olanı ekonomik büyümeyi teşvik etmektir.

Güçlü bir marka;

  • Çeşitli iç ve dış etkenlere bağlı olarak kötü bir imajı olan bir bölge ile ilgili algıyı değiştirir.
  • Bölgede yaşayanların geleceği ve potansiyeli için ortak bir vizyon oluşturur.
  • Bölgenin en tutarlı şekilde temsilini sağlar.
  • Yerel, bölgesel ve global farkındalığı geliştirir. Bölgenin konumunu güçlendirir.
  • Bölge ile ilgili olumsuz klişeleri ortadan kaldırır.

Bölge marka stratejisinin ilk adımları

Bir bölge için marka stratejisi geliştirmek, tek bir kuruluşun görevi değildir. Bir çok paydaş sürece dahil olmalıdır. Böylece, çok sayıda bakış açısı elde edilir.

Birden çok paydaş zengin bir değerlendirme ortamı yaratılmasına yardımcı olur. Karmaşık gibi görünen birçok aşama, paydaşlar sayesinde kolaylaşır.

Birçok belediye, slogan ve reklamları belirlemek için yarışmalar düzenler. Bu uygulama çok başarılı değildir. Çoğu zaman bir felakete dönüşür.

Neyi başarmak istediğinizi net bir şekilde anlaşılması, doğru insanların sürece dahil edilmesini sağlar. Yanlış insanların uzak tutulması önemlidir.

Markalaşma güçlü bir destek gerektirir.

Bir markalaşma projesi herhangi bir kuruluş tarafından başlatılabilir. Ama sonuç itibarıyla bölgenin önde gelen ekonomik kuruluşları tarafından desteklenmelidir.

Hedeflere bağlı olarak, markalaşma süreçlerine farklı yapılar dahil olabilir. Hedef, ekonomik büyüme ise, marka stratejisi işletmelerin, belirli sektörlerin, turizm işletmelerinin büyümesine odaklanabilir.

Markalaşma stratejisi, farklı toplumsal kesimlerin dikkatini çekmelidir.

Bunun için bazı temel sorular sorulmalıdır;

  • Marka stratejisinin neyi çözümlemesi gerekiyor?
  • Bir bölgenin küresel itibarını zedeleyen kritik bir risk mi var?
  • Mesele, İş Dünyasının ilgisini çekmek ve böylece hayatı canlandırmak için aktif bir duruş sergilemekle mi ilgilidir?

Doğru sorulara verilecek doğru cevaplar çok farklı toplumsal yapıların projeye katılmasını sağlayacaktır. Böylesine geniş bir katılım projeye güç verir.

Ekonomik ve Kültürel Gelişme için Bir Komite

  • İş liderleri
  • Sivil toplum liderleri
  • Seçilmiş yetkililer
  • Topluluk temsilcileri
  • Turizm Yöneticileri
  • Üniversiteler
  • Kültürel Enstitüler
  • Yerel Medya
  • Özel etkinlikler komiteleri

Başarı, milyonlarca dolarlık bir reklam kampanyasına bağlı değildir.

Başarılı marka stratejileri gerilla pazarlamasından - kişisel deneyimler, ağızdan ağıza iletişim ve taban ağları – yararlanır.

Günümüzde, parlak marka kentler, benzersiz doğal ve fiziksel varlıklarını, başka sektörlerin reklamları için arka plan olarak sunmaktadır.

Kentiniz, bir marka stratejisi başlatmak istiyorsa, aşağıdaki soruları dürüstçe ve tam olarak cevaplandırmalıdır. Birçok kent bu yoldan gitmiştir.

  • Bu kent bu gün neyi temsil ediyor? Güçlü ve zayıf yönleri?
  • Bu kent gelecekte neyi temsil edebilir? Bunu nasıl ifade edeceğiz?
  • Bu kenti, işletmeler, seyahat edenler ve tüketici kitleleri için benzersiz, değerli ve çekici kılacak olan nedir? Bunları nasıl belirleyeceğiz?
  • Bu yeni konumlandırmayı nasıl gerçeğe dönüştüreceğiz?
  • Markanın hayata geçirilmesinde kilit paydaşların ve toplum gruplarının rolü nedir?
  • Marka stratejisinin başarısını nasıl ölçeceğiz?
Reklam
Kobitek'e ücretsiz üye olun

1946 kere okundu


Etiketler:

Adil Gürkan
Adil Gürkan

Mengenli olmakla gurur duyan bir Anadolu insanıyım.

Mutfağa, Sanata, Doğaya, Hayvanlara, Estetiğe, Bilgiye, Spora tutkunum.

Darüşşafaka Lisesi’nde, insan olmak, merhamet, anlayışlı olmak, bilime inanmak, özgüven, kendini doğru ifade etmek, yaratıcılık alanlarında eğitim aldım.

Hacettepe Üniversitesinde, Türkiye’yi, Dünyayı, Bilimi, İnsanı, Sosyal Bilimleri, İşletmeciliği, Turizmi, Ağırlama sanatlarını öğrendim.

Amerika Otel ve Moteller Birliği Eğitim Enstitüsünden Otelciliğin evrensel kurallarını, inceliklerini, küresel kültürü anlamayı öğrendim.

1986 yılında otelciliğe başladım. O günden bu yana kendimi ev sahibi olarak gördüğüm otellerde, konuklarımıza mutlu tatiller yaşatmak için çabalıyorum.

Bu gün itibarıyla, çalışan ya da Üniversitelerdeki gençlere bilgimi, görgümü, deneyimlerimi ve önerilerimi sunarak, onların gelişmesine katkı sunuyorum.

Türkiye’nin en büyük Yerli Zinciri Kilit Hospitality Group’ta Kurumsal İletişim ve Eğitim Direktörü olarak dinamik çalışma hayatımı sürdürüyorum.

Bir kitabım yayınlandı; Dinozor Turizmcinin Anıları

Aşağıdaki alanlarda risk yönetimi danışmanlığı

  • Turizm ve Otelcilik Sektörünü Tehdit eden Riskler
  • Yeni kuşakların turizm sektörüne uyumlu hale getirilmesi
  • Pazarlamanın geleceği. Pazarlama 3.0, 4.0, 5.0
  • Z Kuşağı ve Yeni Kurum Kültürü
  • İşletmelerde Demokratik Yönetim.

Eğitimler

  1. Mobbing
  2. Mikro Yönetim
  3. Çalışanlar Nasıl Mutlu Olur?
  4. Özgüven – Özsaygı – İnsiyatif
  5. Turizmde Sürdürülebilirlik
  6. Hayatta ve Doğada Liderlik

Kurumsal

  1. MDY ( Müşteri Deneyimi Yönetimi )
  2. Kurumsal Tasarruf
  3. Turizmde Sürdürülebilirlik
  4. İşgücü ve Kariyer Yönetimi
Reklam

Destekçilerimize Teşekkürler


Kozyatağı Mahallesi Sarı Kanarya Sokak Byofis No: 14 K:7 Kadıköy 34742 İstanbul
Telefon: 0216 906 00 42 | E-Posta: info@ kobitek.com

KOBITEK.COM, bir TEKNOART Bilişim Hizmetleri Limited Şirketi projesidir.

2001 yılından beri KOBİlere ücretsiz bilgi kaynağı olma hedefi ile, alanında uzman yazarlar tarafından sunulan özgün bir iceriğe sahiptir.

Tüm yazıların telif hakları KOBITEK.COM'a aittir. Alıntı yapılabilir, referans verilebilir, ancak yazarın kişisel bloğu dışında başka yerde yayınlanamaz