- Akıllı ödemeler, ulaşım deneyimimizi değiştirecek
- İnsan Faktörü Her zaman İlk Sırada!
- SabancıDx'in dijital satın alma platformu Pratis yurt dışına ihraç edildi
- Kobilere ve Çalışanlarına Özel Psikolog ve Diyetisyen Hizmeti
- Türkiye‘de suistimalin firmalara faturası 40 milyar dolar
- İnternetten kartlı ödemeler 1 milyar TL'ye ulaşarak rekor kırdı
- Dünyanın En Yetenekli Ülkeleri Hangileri
Marka bilinirliği Nasıl Sağlanır?

Bu yazının önceki bölümü için tıklayın
Geçen bölümde marka bilinirliği seviyelerini ve neden önemli olduğunu aktarmıştık. Yazımıza bilinirliğin nasıl sağlanacağı konusu ile devam edeceğiz.
Bilinirlik önemli bir pazarlama avantajıdır. Ancak bu avantajın kazanılması her zaman kolay değildir. Günümüzün rekabetçi ve arz bolluğu içindeki piyasalarda bilinirlik
- Tek başına yeterli değildir
- Yeni bir üründe yeterli değildir.
- Olgun ürün sınıflarında yeterli değildir.
Bilinirlik diğer pazarlama stratejileri ile uyumlu bir şekilde yönetilmesi şartı ile sonuç verebilir. Bir marka isminin yerleşmesi ve yüksek bir tanınırlık elde etmesi zaman alır. Ve kullanım deneyimi ile pekiştirilen bir bilinirlikle gerçekleşir.
Bu nedenle bilinirlik elde etmek için sıralayacağımız çalışmaları mutlak suretle marka yönetiminin diğer unsurları ile birlikte yürütmelisiniz.
Farklı/anılmaya değer olun;
Reklam mesajınız bir neden sunmalı ve anılmaya değer olmalıdır. Bunun için de farklı ve alışılmadık olmak yeterlidir. Biomen’in Hitler’li reklamı, Regal’in tokat atma sahnesi, Bruno’nun bebekleri bu tarza örnektir. İzleyiciyi ters köşeye yatırın, unutulmazsınız.
Bir Slogan ve/veya cıngıl kullanın;
Bruno “bu burun akacak arkadaş” dedi ve inanılmaz bir etki yaptı. Veya UFO çok güzel bir müziği markasıyla özdeşleştirdi. Ya da yıllardır aynı cıngılı kullanan Aygaz. Beko’nun yıllar önce kullandığı müzikte ayrıştırıcı bir örnekti.
http://www.youtube.com/watch?v=LSETU-5g0ms
Simge İle Karşılaşma;
Markanızı taşıyacak ve markanızla özdeşleşecek bir sembol bulun ve bunu mümkün olan her yerde yaygınlaştırın. Shell’in midye kabuğunu gördüğünüz anda sarı kırmızı renklerine rağmen Shell Company aklınıza gelir. Coca Cola vb. markaları hatırlatmaya gerek görmüyorum.
Etkinlik Sponsorluğu,
Marka değeri ile uyumlu bir etkinlik sponsorluğu önemli bir bilinirlik kazandırır. Bunun en güzel örneğini RED BULL veriyor. “Red Bull kanatlandırır” sloganına uygun olarak agresif sporlara sponsor oluyor. Üstelik bunu tüm dünyada yapıyor. Hava akrobasisi, motor sporları, cliff diving ve deniz motorları sporlarında dünya çapında müsabakalar düzenliyor. Ve sadece yapıldığı ülkede değil tüm dünyada izleniyor.
Hiç kimsenin aklına gelmeyecek (extreme) bir promosyon yapın;
Bu taktiğe zaman zaman kafa yormuş biri olarak UFO’nun promosyonunu gördüğümde helal olsun dedim. UFO, güneş gibi ısıtıcılarından alana bir uzay gezisi vaad ediyor. Hem marka değeri ile uyumlu hem de şimdiye kadar yapılmamış uç bir promosyon örneği.
Günümüzde dijital marketing, sosyal medya vb. kanallarda bu konuda ciddi fırsatlar vermektedir. Kullanmak, değerlendirmek gerekir.
Kobi’ler için burada önemli olan sınırlı bütçeleri ile bilinirlik elde edilmesidir. Bunun için çok para harcamaktan ziyade sürüden ayrılarak, şaşırtan, şok eden, beklenmedik bir şekilde vuran iletişim metotları ve mesajları bir tercih olabilir.


Faruk Şener
Faruk Şener, İ.T.Ü. İşletme Mühendisliği bölümünde lisans eğitimini tamamlamıştır.
25 yıldır satış ve pazarlama alanında çalışan Faruk Şener Aygaz, BP Gaz, Turkuaz Petrol ve Belgin Madeni Yağlar'da farklı pozisyonlarda görev almıştır.
Son olarak danışman olarak başladığı “Hekagro Fertilizers” firmasının “”Pazarlama ve Satış Direktörlüğü” görevini (2017-2019) üstlenmiştir.
2012 yılından beri aktif olarak pazarlama danışmanlığı yapmaktadır. KOBİ’lere büyüme odaklı pazarlama danışmanlığı hizmeti sunmaktadır. Hizmetlerinde firmaların rekabetçi stratejilerinin ve sürdürülebilir büyüme potansiyelinin geliştirilmesine odaklanmaktadır.
Aralarında büyük ölçekli kuruluşların da bulunduğu yirmi firmaya danışmanlık hizmeti vermiştir.
Danışmanlık hizmeti verdiği DİA Yazılım, AO Smith firmalarının bayilik sistemlerini sıfırdan kurarak bayi sayısı ve satışlarının artmasında rol oynamıştır. Filli Boya’nın bayilik sisteminin dönüşümü için proje hazırlamıştır. Son olarak Hekagro Fertilizers firmasında büyüme stratejisini geliştirmiş ve belli bir süre yönetimini üstlenmiştir. Yaptığı çalışmalar ile bayi sayısının artışına, bayi başına ortalama satışın ve toplam satışın büyümesine katkıda bulunmuştur. Yeni bir bayilik programı ile yüksek satış hacmine sahip bayilerin oluşmasını sağlamıştır.
Markam’ın proje bazlı danışmanları arasında olan Faruk Şener, Markam bünyesinde ,May Tohum ve yerli bir gıda perakende markası (DOYADO) için Güven Borça ile çalışmıştır.
Marka Danışmanları Derneği (Marka Konseyi) üyesidir.
Bayi Yönetimi konusunda yayımlanmış bir kitabı (Güçlü Bayiler İnşaa Etmek) vardır. https://www.idefix.com/Kitap/Guclu-Bayiler-Insa-Etmek/Egitim-Basvuru/Is-Ekonomi-Hukuk/Yonetim-Is-Gelistirme-Kalite/urunno
“Markanı Ateşle” (Mediacat Yayınları) ve “İtirazım Var” (Hümanist Yayınları) isimli kitaplara birer bölüm yazarak katkıda bulunmuştur.
faruk@faruksener.com
www.faruksener.com
Bu Kategorideki Diğer Yazılar
DIŞ TİCARET
Kobiler İçin Yurtdışı Pazar Araştırması Kapsam ve Başvuru Prosedürleri
Pazar araştırma Teşviğinde, Pazar araştırmasının hangi şartları sağlaması gerektiği, kapsamı ve başvuru prosedürlerinin neler olduğu yazımızın konusudur.
OFİS VE İNSAN
Paylaşımlı Ofis Nedir, Ne Yarar Sağlar?
Başta mâliyet unsurları olmak üzere muhtelif menfi sebeplerden ötürü salt bir firmaya ya da kuruluşa ait ofisler düzenlenemiyorsa, çare paylaşımlı ofislerde aranmalıdır.
Ofiste Ergonomi
Günümüzde ergonomi kavramı yapılan iş ve insanın çalışma gücünün maximum düzeyde dengelenmesi ve bir yandan çalışanın sağlığını korurken, bir yandan da verimliliğin artmasını da içermektedir.
İŞ DÜNYASI
E-Ticaret’te Lojistik Etkisi
E-Lojistik e-ticaretin organlarını besleyen damarlarının içerisindeki kan gibidir. Doğru şekilde yapılandırılmazsa organlara giden damarlar tıkanır, tıkanan damarlara önlem alınmaz ya da alınamazsa kangrene neden olabilir.
HUKUK / MUHASEBE
Şirketlerin Verdiği Eğitim Bursları Gider Yazılır mı?
Gelir Vergisi Kanunumuzda bu konuda yer alan düzenlemelere göre, verilen bursların gider olarak değerlendirilmesi için öncelikle bursun işle ilgili olması yani burs alan öğrencinin bursun bitiminde ilgili işletmede görev alması gerektiği yönündedir.
KOBİ’ler İçin Dokuz Adımda Büyüme Planı
Ekonomik Durgunluk
Pazarlama ve Satış Süreçlerinin Detaylı İncelenmesi