Marka bilinirliği Nasıl Sağlanır?

Bu yazıyı paylaş

Tweet It! Facebook
Kobitek Takip Servisi
Marka bilinirliği Nasıl Sağlanır?

Bu yazının önceki bölümü için tıklayın

Geçen bölümde marka bilinirliği seviyelerini ve neden önemli olduğunu aktarmıştık. Yazımıza bilinirliğin nasıl sağlanacağı konusu ile devam edeceğiz.

Bilinirlik önemli bir pazarlama avantajıdır. Ancak bu avantajın kazanılması her zaman kolay değildir. Günümüzün rekabetçi ve arz bolluğu içindeki piyasalarda bilinirlik

  • Tek başına yeterli değildir
  • Yeni bir üründe yeterli değildir.
  • Olgun ürün sınıflarında yeterli değildir.

Bilinirlik diğer pazarlama stratejileri ile uyumlu bir şekilde yönetilmesi şartı ile sonuç verebilir. Bir marka isminin yerleşmesi ve yüksek bir tanınırlık elde etmesi zaman alır. Ve kullanım deneyimi ile pekiştirilen bir bilinirlikle gerçekleşir.

Bu nedenle bilinirlik elde etmek için sıralayacağımız çalışmaları mutlak suretle marka yönetiminin diğer unsurları ile birlikte yürütmelisiniz.

Farklı/anılmaya değer olun;

Reklam mesajınız bir neden sunmalı ve anılmaya değer olmalıdır. Bunun için de farklı ve alışılmadık olmak yeterlidir. Biomen’in Hitler’li reklamı, Regal’in tokat atma sahnesi, Bruno’nun bebekleri bu tarza örnektir. İzleyiciyi ters köşeye yatırın, unutulmazsınız.

Bir Slogan ve/veya cıngıl kullanın;

Bruno “bu burun akacak arkadaş” dedi ve inanılmaz bir etki yaptı. Veya UFO çok güzel bir müziği markasıyla özdeşleştirdi. Ya da yıllardır aynı cıngılı kullanan Aygaz. Beko’nun yıllar önce kullandığı müzikte ayrıştırıcı bir örnekti.

http://www.youtube.com/watch?v=LSETU-5g0ms

Simge İle Karşılaşma;

Markanızı taşıyacak ve markanızla özdeşleşecek bir sembol bulun ve bunu mümkün olan her yerde yaygınlaştırın. Shell’in midye kabuğunu gördüğünüz anda sarı kırmızı renklerine rağmen Shell Company aklınıza gelir. Coca Cola vb. markaları hatırlatmaya gerek görmüyorum.

Etkinlik Sponsorluğu,

Marka değeri ile uyumlu bir etkinlik sponsorluğu önemli bir bilinirlik kazandırır. Bunun en güzel örneğini RED BULL veriyor. “Red Bull kanatlandırır” sloganına uygun olarak agresif sporlara sponsor oluyor. Üstelik bunu tüm dünyada yapıyor. Hava akrobasisi, motor sporları, cliff diving ve deniz motorları sporlarında dünya çapında müsabakalar düzenliyor. Ve sadece yapıldığı ülkede değil tüm dünyada izleniyor.

Hiç kimsenin aklına gelmeyecek (extreme) bir promosyon yapın;

Bu taktiğe zaman zaman kafa yormuş biri olarak UFO’nun promosyonunu gördüğümde helal olsun dedim. UFO, güneş gibi ısıtıcılarından alana bir uzay gezisi vaad ediyor. Hem marka değeri ile uyumlu hem de şimdiye kadar yapılmamış uç bir promosyon örneği.

Günümüzde dijital marketing, sosyal medya vb. kanallarda bu konuda ciddi fırsatlar vermektedir. Kullanmak, değerlendirmek gerekir.

Kobi’ler için burada önemli olan sınırlı bütçeleri ile bilinirlik elde edilmesidir. Bunun için çok para harcamaktan ziyade sürüden ayrılarak, şaşırtan, şok eden, beklenmedik bir şekilde vuran iletişim metotları ve mesajları bir tercih olabilir.

ücretsiz hizmetlerimizden faydalanmak için üye olun
72866 kere okundu

Faruk Şener

Faruk Şener, İ.T.Ü. İşletme Mühendisliği bölümünde lisans eğitimini tamamlamıştır. 

25 yıldır satış ve pazarlama alanında çalışan Faruk Şener Aygaz, BP Gaz, Turkuaz Petrol ve Belgin Madeni Yağlar'da farklı pozisyonlarda görev almıştır.

Son olarak danışman olarak başladığı “Hekagro Fertilizers” firmasının “”Pazarlama ve Satış Direktörlüğü” görevini (2017-2019)  üstlenmiştir. 

2012 yılından beri aktif olarak pazarlama danışmanlığı yapmaktadır. KOBİ’lere büyüme odaklı pazarlama danışmanlığı hizmeti sunmaktadır. Hizmetlerinde firmaların rekabetçi stratejilerinin ve sürdürülebilir büyüme potansiyelinin geliştirilmesine odaklanmaktadır.

Aralarında büyük ölçekli kuruluşların da bulunduğu yirmi firmaya danışmanlık hizmeti vermiştir. 

Danışmanlık hizmeti verdiği DİA Yazılım, AO Smith firmalarının bayilik sistemlerini sıfırdan kurarak bayi sayısı ve satışlarının artmasında rol oynamıştır. Filli Boya’nın bayilik sisteminin dönüşümü için proje hazırlamıştır. Son olarak Hekagro Fertilizers firmasında büyüme stratejisini geliştirmiş ve belli bir süre yönetimini üstlenmiştir. Yaptığı çalışmalar ile bayi sayısının artışına, bayi başına ortalama satışın ve toplam satışın büyümesine katkıda bulunmuştur. Yeni bir bayilik programı ile yüksek satış hacmine sahip bayilerin oluşmasını sağlamıştır.

Markam’ın proje bazlı danışmanları arasında olan Faruk Şener, Markam bünyesinde ,May Tohum ve yerli bir gıda perakende markası (DOYADO) için Güven Borça ile çalışmıştır.

Marka Danışmanları Derneği (Marka Konseyi) üyesidir. 

Bayi Yönetimi konusunda yayımlanmış bir kitabı (Güçlü Bayiler İnşaa Etmek) vardır. https://www.idefix.com/Kitap/Guclu-Bayiler-Insa-Etmek/Egitim-Basvuru/Is-Ekonomi-Hukuk/Yonetim-Is-Gelistirme-Kalite/urunno

“Markanı Ateşle” (Mediacat Yayınları) ve “İtirazım Var” (Hümanist Yayınları) isimli kitaplara birer bölüm yazarak katkıda bulunmuştur. 

faruk@faruksener.com
www.faruksener.com

yazarın diğer yazıları için tıklayın

Bu Kategorideki Diğer Yazılar

Ey KOBİ Rekabetçi Bir Üstünlüğe Sahip misin?
Markaya Kimlik Kazandırmak
E-ticaret, Veriler ve Müşteri Odaklı Pazarlama
Işık, bir marka elementi olabilir mi?
KOBİ’ler için 10 adımda marka yaratma
Konumlandırma Stratejileri
Her KOBİ'nin kullanması gereken pazarlama araçları
Marka bilinirliği Nasıl Sağlanır?
Markanızı Tüketicinin Gözünde Güven ve Değerini Arttırmanın Yolları
KOBİ Pazarlama Rehberi: Marka Vaadi Nasıl Belirlenir?
İyi Pazarlamanın Finansal Likiditeye Etkisi
Pazarlama Karması Nedir? Pazarlamanın 4P’si Nedir?
Pazar Analizi Nasıl Yapılır?
KOBİ'ler için pazarlama gerçeği
İş Planı Nasıl Hazırlanır Yazısına İtiraz

BİLİŞİM VE TEKNOLOJİ

DIŞ TİCARET

Dış Ticaret Verilerine Göre Nereye Gidiyoruz?

Dış Ticaret Verilerine Göre Nereye Gidiyoruz?

Türkiye İstatistik Kurumu ile Gümrük ve Ticaret Bakanlığı işbirliğiyle oluşturulan geçici dış ticaret verilerine göre; ihracat 2015 yılı Eylül ayında, 2014 yılının aynı ayına göre %14,2 azalarak 11 milyar 659 milyon dolar, ithalat %25,2 azalarak 15 milyar 401 milyon dolar olarak gerçekleşti.

OFİS VE İNSAN

Hayatı Ertelemeden Yaşamak, Zamanın Öneminin Farkına Varmak

Hayatı Ertelemeden Yaşamak, Zamanın Öneminin Farkına Varmak

Toplum olarak işlerimizi en son ana bırakmaya yatkınız. Ya Hayat? Onu yaşamayı niye son ana bırakıyoruz. Gülmeyi bile öteleyen ve taksitlendiren bir hayat yaşıyoruz. Her sabah 24 saati peşin alıyoruz ama taksit taksit gülüyor ve mutluluğu da aylarca erteliyoruz.

İşkolik Olmak, İşkolizm ve İşkolizmden Kurtulmanın Yolları

İşkolik Olmak, İşkolizm ve İşkolizmden Kurtulmanın Yolları

Çalışma hayatında, kabul görmek, onaylanmak ve saygı duyulması için sektörel alanda uzmanlaşmanın yanı sıra çok çalışkan olmak da gerekiyor.

İŞ DÜNYASI

Bana Kişilik Tipini Söyle Sana Mesleğini Söyleyeyim…

Bana Kişilik Tipini Söyle Sana Mesleğini Söyleyeyim…

Secretcv.com tarafından yapılan “Meslekler” anketine göre değişik kişilik yapısındaki kişilerin hangi mesleklere uygun olduğu araştırıldı. 10 Şubat-5 Mart 2012 tarihleri arasında yapılan araştırmaya 4.557 kişi katıldı. Araştırmaya katılanların verdikleri yanıtlara göre; içe dönük kişiler yazılım uzmanı, dışa dönük kişiler pazarlama, kuralcı kişiler bankacı, fedakar kişiler öğretmen, yaratıcı kişiler reklamcı, otoriter kişiler yönetici, uyumlu kişiler sekreter, yetenekli kişiler ise aşçı olmaya uygun…

HUKUK / MUHASEBE

Bedelsiz kiralama işleminin Vergi Kanunları açısından değerlendirilmesi

Bedelsiz kiralama işleminin Vergi Kanunları açısından değerlendirilmesi

Mal ve hakların kiraya verilmesinde emsal değerlerden düşük, ya da bedelsiz kiralama yapılırsa ne olur? Vergi Kanunu bu konuda ne gibi yükümlülükler getiriyor?

KOBİMOBİL

Krizde Satış Geliştirme

Faruk Şener ile Ekonomik Kriz Yönetimi