Kobitek.com web sitesi, analitik ve kişiselleştirme dahil olmak üzere site işlevselliğini sağlamak ve reklam gösterimini optimize etmek için çerezler gibi verileri depolar.
Reklamın iyisi, kötüsü olmaz diye bir saçmalık var. Bu gün hala gündemde midir, doğrusu bir fikrim yok, ama son derece yanlış olduğu konusunda garanti verebilirim.
Kötü bir reklamın zihinde yaratacağı antipatinin ne gibi bir yararı olabilir ki?
Birkaç soru soralım.
Son bir hafta içinde sokakta ilginizi çeken bir reklam gördünüz mü?
Durup baktınız mı? Yazılanları okudunuz mu?
Önünüzden geçen toplu taşıma vasıtalarının sağı solu reklamla bezeli. Onlara baktığınız oluyor mu? Herhangi birisini anımsıyor musunuz?
Televizyon izlerken, araya reklamlar girdiğinde zap yapmadan izlemeye devam edenler?
Youtube’da müzik dinlerken reklam çıktığında öfkelenmeyenler?
Keyfine çok düşkün olanlar, bu platforma para veriyor, reklamsız izlemek için.
O halde?
Önümde bazı veriler var.
Eatbigfish sitesinin verdiği bilgiye göre 2023’de reklam endüstrisinin toplam cirosu 989 milyar dolar olmuş. Buna karşılık üretilen işlerin başarı oranı sadece yüzde 6.
Reklamın başarısı hızla düşüyor.
Geçmişte birkaç güçlü kanaldan yapılan reklam hızla yayılıyordu. İnsanlar reklamlara kulak veriyordu. Şimdi, aynı insanlar, marka ile ilgili olarak anlatılan her şeye kayıtsız kalıyor. Dinlemiyor. Çünkü reklam artık kulak tırmalıyor.
Geçmişte reklam yarışı birkaç marka arasında geçerdi.
Güçlüler büyük bütçelerle reklam kampanyaları düzenlerdi.
O markaların arasındaki yarış izleyenlere heyecan ve keyif verirdi.
Bir markanın reklamı tuttuğunda, herkes rakibinin atağını beklerdi. Şimdi, marka sayısı, aralarında bir reklam yarışı olamayacak kadar çok. Devasa bir yelpazede birkaç markayı seçmek ve beğenmek neredeyse olanaksız.
Şimdi deneyimlerin akılda bıraktığı fiyat performans kıyaslaması var. İnsanların deneyimleme ile ürünü değerlendirmesi arasında neredeyse dakikalar var.
Bitmedi.
Değerlendirmenin hemen ardından yorumlama ve puan verme faslı geliyor.
Bu yorum, markanın idam fermanı olabileceği gibi, göklere çıkarılacağı bir fırsata da dönüşebilir. Zira her ikisi de başka insanlara referans teşkil ediyor.
Ürün ya da hizmet iyi değilse, geçmiş olsun.
Bir markayı oluşturmak, büyütmek ve sevdirmek zaman ve güç istiyor.
Zaman ve kaynak harcanacak çok fazla sayıda mecra var.
İnsanın aklında inşa edeceğiniz marka, bunların hepsinde yaratacağınız toplam değere bağlıdır. Bu gün pazarlama çok zor.
Büyümek için nerede mücadele edeceğiniz belli değil.
Ortada çıkıp mücadele edeceğiniz bariz bir saha yok.
Rakipleriniz çok.
İnsan zihnine girmek ve orada kalmak çok zor.
Sadakat bitiyor.
Şimdi tekrar soralım.
Reklam – hala – güçlü bir silah mıdır?
Mengenli olmakla gurur duyan bir Anadolu insanıyım.
Mutfağa, Sanata, Doğaya, Hayvanlara, Estetiğe, Bilgiye, Spora tutkunum.
Darüşşafaka Lisesi’nde, insan olmak, merhamet, anlayışlı olmak, bilime inanmak, özgüven, kendini doğru ifade etmek, yaratıcılık alanlarında eğitim aldım.
Hacettepe Üniversitesinde, Türkiye’yi, Dünyayı, Bilimi, İnsanı, Sosyal Bilimleri, İşletmeciliği, Turizmi, Ağırlama sanatlarını öğrendim.
Amerika Otel ve Moteller Birliği Eğitim Enstitüsünden Otelciliğin evrensel kurallarını, inceliklerini, küresel kültürü anlamayı öğrendim.
1986 yılında otelciliğe başladım. O günden bu yana kendimi ev sahibi olarak gördüğüm otellerde, konuklarımıza mutlu tatiller yaşatmak için çabalıyorum.
Bu gün itibarıyla, çalışan ya da Üniversitelerdeki gençlere bilgimi, görgümü, deneyimlerimi ve önerilerimi sunarak, onların gelişmesine katkı sunuyorum.
Türkiye’nin en büyük Yerli Zinciri Kilit Hospitality Group’ta Kurumsal İletişim ve Eğitim Direktörü olarak dinamik çalışma hayatımı sürdürüyorum.
Bir kitabım yayınlandı; Dinozor Turizmcinin Anıları
Aşağıdaki alanlarda risk yönetimi danışmanlığı
Eğitimler
Kurumsal
Destekçilerimize Teşekkürler
Kozyatağı Mahallesi Sarı Kanarya Sokak
Byofis No: 14 K:7 Kadıköy 34742 İstanbul
Telefon: 0216 906 00 42 | E-Posta: info@ kobitek.com
KOBITEK.COM, bir
TEKNOART Bilişim Hizmetleri Limited Şirketi projesidir.
2001 yılından beri KOBİlere ücretsiz bilgi kaynağı olma hedefi ile, alanında uzman yazarlar tarafından sunulan özgün bir iceriğe sahiptir.
Tüm yazıların telif hakları KOBITEK.COM'a aittir. Alıntı yapılabilir, referans verilebilir, ancak yazarın kişisel bloğu dışında başka yerde yayınlanamaz!!!
