Markalaşmak Reklam Yapmak Değildir

Ancak 30 yıl önce bu doğru idi. Yani sadece reklamla markalar yaratılabiliyordu. Tek televizyon kanalının olduğu, üretici sayısının az, reklam yatırımı yapanın daha da az olduğu bir piyasada reklamla zihinlere girmek yeterli oluyordu. Kırk yaş üstü kuşak hala aşağıdaki reklamları hatırlıyordur.

http://www.youtube.com/watch?v=w23oFoPaD8E

http://www.youtube.com/watch?v=9aHp8baa4CI

Üstelik bu reklamlar yapım kalitesi açısından şimdikilerin yanına bile yaklaşamazlar. Ama işlerini yapmış markayı zihinlere yerleştirmiştir.

Eğer amacınız sadece satışları arttırmaksa aşağıdaki şartlarla birlikte reklam bu konuda etkili olabilir;

• Doğru Konumlama
• Doğru fiyatlandırma
• Etkin bir dağıtım

Fakat markalaşma için bu boyutun daha da geliştirilmesi gerekir. Markalaşmak bir farklılaşma noktası etrafında ayrışmak ve bu farklılaşma içinde bir fayda-değer sunmaktır. Dahası bu farklılaşma ve fayda ile özdeşleşmektir.

Bunun için reklam yeterli değildir. Reklamdan fazlası gerekir. Reklam bu sürece katkıda bulunur ancak sürecin kaderi reklama bağlı değildir. Çünkü reklam markanın 5 boyutundan biri olan “marka bilinirliği”ne hizmet eder. Markanın pazarda varlık kazanması için diğer boyutlarda da programlar uygulanmalıdır.

Markaya pazarda varlık kazandıracak boyutlar şunlardır;

• Marka Sadakati
• Marka Bilinirliği
• Algılanan Kalite
• Marka Çağrışımları
• Diğer tescilli varlıklar

Görüleceği üzere reklam sadece marka bilinirliği boyutuna hizmet etmektedir. Bazı yönleriyle de marka çağrışımlarına. Sadece reklam ile yetinirseniz diğer boyutlarda gelişme sağlanamayacağı için markalaşma süreci başarısızlığa uğrayacaktır. Başarılı bir markalaşma için her bir boyutun titizlikle değerlendirilmesi ve her biri için pazarlama programları ve aksiyonlarının planlanması ve uygulanması gerekir.

Bu perspektiften bakınca reklam yapmadan markalaşan firmaların başarısı da açıklığa kavuşur. Çünkü ürünü/hizmeti/şirketi marka yapan unsurlar/boyutlar, ürüne/hizmete/şirkete başarılı bir şekilde eklenirse reklam yapmadan da markalaşabilirsiniz. Bütün mesele bu boyutlar hakkında ürüne, sektöre özgü çözümler ve programlar geliştirmektir.