Işık, bir marka elementi olabilir mi?

Bu yazıyı paylaş

Tweet It! Facebook
Kobitek Takip Servisi
Işık, bir marka elementi olabilir mi?

Son iki aydır bir LED firmasının danışmanlığını yapıyorum. Bu sırada aydınlatma ve ışık konularına odaklandım ve LED teknolojisinin gerçek bir devrim olduğunu gördüm.

LED teknolojisi sahip olduğu özellikler ile tasarım ve estetik konusunda yeni açılımlar sağlıyor. LED üzerine çalışırken ışık, markalar için ayırtedici bir element olabilir mi diye düşünürken bir akşam bir Garanti Bankası şubesinin önünden geçince bu sorunun cevaplanmış olduğunu gördüm.

Çağdaş pazarlama stratejisinde tanımlanan marka elementleri 6 tanedir (Kevin Lane Keller, Stratgeic Brand Management). Sadece ambalaj, her sektörde geçerli değildir. Fakat diğer elementler hemen hemen her sektörde geçerlidir ve kullanılabilir. Bu elementler;

  • MARKA İSMİ
  • WEB SİTESİ
  • LOGO VE SEMBOL
  • SLOGAN
  • JİNGLE
  • AMBALAJ

Marka elementleri markanın iletişimi ve müşteriyle temas noktalarında ve deneyim yaşatma açısından önemlidir. Tüketiciler için marka bu elementler dolayımı ile varlık ve anlam kazanır. Bu nedenle marka stratejistleri tarafından marka elementleri üzerine detaylı çalışmalar yapılır.

Aydınlatma teknolojisinin gelişmesi ile markanın görsel kimliğinde yer alan renklere uygun ışığında bir marka elementi olarak yer alacağını görüyoruz. Led aydınlatma teknolojisi ile artık çok geniş bir spektrumda renkler elde edilebilmektedir. Üstelik uygulama esnekliği ve kolaylığı ile her çeşit mekan ve yüzey üzerinde değişik şekillerde uygulanabilmekte. Bu iki özellik ile kimlik rengi aydınlatma sistemleri ile ışık olarak kullanılacaktır. Markayı ayrıştırmak ve zihinlere yerleştirmek için ışıktanda faydalanma imkanı doğmuştur.

Özellikle bir mekan üzerinden müşterileri ile buluşan markalar (şube, ofis, mağaza vb) bu mekanı gündüz ve/veya gece görsel kimliğine uygun renklerle aydınlatabileceklerdir. Tabi bu aydınlatmada bir tasarım ve yaratıcı süreç yer alacaktır.

Yazının girişinde değindiğim gibi Garanti Bankası marka renklerine uygun bir aydınlatmayı ofislerinde uygulamaya başlamış. Markaya özgü yeşilin renk tonunu sadece ve sadece LED ile sağlayabilirdi. Banka başarılı bir tasarım ve dekoratif aydınlatma ile marka kimliğini şubelerinede taşımış durumda. Akşamları bir Garanti Şubesininönünden geçerken bakmanızı tavsiye ederim. Farkı hemen farkedeceksiniz.

Darısı diğer markaların başına…

ücretsiz hizmetlerimizden faydalanmak için üye olun
10129 kere okundu

Etiketler: marka led aydınlatma

Faruk Şener

Faruk Şener, İ.T.Ü. İşletme Mühendisliği bölümünde lisans eğitimini tamamlamıştır. 

25 yıldır satış ve pazarlama alanında çalışan Faruk Şener Aygaz, BP Gaz, Turkuaz Petrol ve Belgin Madeni Yağlar'da farklı pozisyonlarda görev almıştır.

Son olarak danışman olarak başladığı “Hekagro Fertilizers” firmasının “”Pazarlama ve Satış Direktörlüğü” görevini (2017-2019)  üstlenmiştir. 

2012 yılından beri aktif olarak pazarlama danışmanlığı yapmaktadır. KOBİ’lere büyüme odaklı pazarlama danışmanlığı hizmeti sunmaktadır. Hizmetlerinde firmaların rekabetçi stratejilerinin ve sürdürülebilir büyüme potansiyelinin geliştirilmesine odaklanmaktadır.

Aralarında büyük ölçekli kuruluşların da bulunduğu yirmi firmaya danışmanlık hizmeti vermiştir. 

Danışmanlık hizmeti verdiği DİA Yazılım, AO Smith firmalarının bayilik sistemlerini sıfırdan kurarak bayi sayısı ve satışlarının artmasında rol oynamıştır. Filli Boya’nın bayilik sisteminin dönüşümü için proje hazırlamıştır. Son olarak Hekagro Fertilizers firmasında büyüme stratejisini geliştirmiş ve belli bir süre yönetimini üstlenmiştir. Yaptığı çalışmalar ile bayi sayısının artışına, bayi başına ortalama satışın ve toplam satışın büyümesine katkıda bulunmuştur. Yeni bir bayilik programı ile yüksek satış hacmine sahip bayilerin oluşmasını sağlamıştır.

Markam’ın proje bazlı danışmanları arasında olan Faruk Şener, Markam bünyesinde ,May Tohum ve yerli bir gıda perakende markası (DOYADO) için Güven Borça ile çalışmıştır.

Marka Danışmanları Derneği (Marka Konseyi) üyesidir. 

Bayi Yönetimi konusunda yayımlanmış bir kitabı (Güçlü Bayiler İnşaa Etmek) vardır. https://www.idefix.com/Kitap/Guclu-Bayiler-Insa-Etmek/Egitim-Basvuru/Is-Ekonomi-Hukuk/Yonetim-Is-Gelistirme-Kalite/urunno

“Markanı Ateşle” (Mediacat Yayınları) ve “İtirazım Var” (Hümanist Yayınları) isimli kitaplara birer bölüm yazarak katkıda bulunmuştur. 

faruk@faruksener.com
www.faruksener.com

yazarın diğer yazıları için tıklayın

Bu Kategorideki Diğer Yazılar

KOBİ’ler Neden Pazarlama Yapmalı?
KOBİ Pazarlama Rehberi: Marka Vaadi Nasıl Belirlenir?
B2B Segmentasyon Nasıl Yapılır?
Bayilik Sisteminin Şifreleri
Marka bilinirliği Nasıl Sağlanır?
KOBİ'ler için Marka Rehberi
Tabeladan markaya! Yüreklere yolculuk
Kapıda Ziyaretçi Sayma Mekanizmasının Ötesi; Wi-Fi Analitik
İş Planı Nasıl Hazırlanır?
Etkili bir Pazarlama Planı nasıl yapılır?
Kaliteli olmak yetmez kaliteli olarak algılanmak gerekir
Yapay Zeka, Büyük Veri ve Pazarlama Devrimi
Konumlandırma Stratejileri
E-ticaret, Veriler ve Müşteri Odaklı Pazarlama
KOBİ'ler için pazarlama gerçeği

BİLİŞİM VE TEKNOLOJİ

DIŞ TİCARET

KOBİ´lerde ihracat sorunları

KOBİ´lerde ihracat sorunları

KOBİ´lerin dış ticarete ve ihracata yönelik en büyük sorunları sıralanırken, teknoloji kullanımı, finansman, dış pazarlardaki sert rekabet, ön plana çıkıyor.

OFİS VE İNSAN

Ergonomik Kullanım: Klavye ve Mouse

Ergonomik Kullanım: Klavye ve Mouse

Bilgisayar başında geçirdiğimiz zamanlar gün geçtikçe artıyor. Evde ya da ofiste çalışma sürelerimizin büyük bir kısmını (Bazı işlerde neredeyse tamamını) bilgisayar karşısında ve masa başında geçiriyoruz.

Toplantı Teknikleri

Toplantı Teknikleri

İş hayatında, düşüncelerin en az yanlış anlama ile karşı tarafa aktarılması ve hayata geçirilmesinde, gerçekleştirilen toplantıların rolü büyüktür.

İŞ DÜNYASI

Yeni KOBİ Tanımı: KOBİ Nedir?

Yeni KOBİ Tanımı: KOBİ Nedir?

4 Kasım 2012 tarihinden itibaren daha çok KOBİ'nin devlet desteklerinden yararlanması için resmi KOBİ tanımı değiştirildi.

HUKUK / MUHASEBE

Google AdWords vb. Dijital Hizmet Harcamaları Nasıl Muhasebeleştirilir?

Google AdWords vb. Dijital Hizmet Harcamaları Nasıl Muhasebeleştirilir?

İnternetin günümüz dünyasındaki yerinin artmaya başlaması ile birlikte artık küçük büyük hiç fark etmez pek çok şirket artık kendilerini çok daha fazla kişiye tanıtmak amacı ile Google AdWords gibi pek çok farklı yerden hizmet almaktadır. Bu hizmetler online ortamda satın alındığı için, işletmeler bunların gider olarak yazılıp yazılmadığını bilemiyor.