Işık, bir marka elementi olabilir mi?

Bu yazıyı paylaş

Tweet It! Facebook
Kobitek Takip Servisi
Işık, bir marka elementi olabilir mi?

Son iki aydır bir LED firmasının danışmanlığını yapıyorum. Bu sırada aydınlatma ve ışık konularına odaklandım ve LED teknolojisinin gerçek bir devrim olduğunu gördüm.

LED teknolojisi sahip olduğu özellikler ile tasarım ve estetik konusunda yeni açılımlar sağlıyor. LED üzerine çalışırken ışık, markalar için ayırtedici bir element olabilir mi diye düşünürken bir akşam bir Garanti Bankası şubesinin önünden geçince bu sorunun cevaplanmış olduğunu gördüm.

Çağdaş pazarlama stratejisinde tanımlanan marka elementleri 6 tanedir (Kevin Lane Keller, Stratgeic Brand Management). Sadece ambalaj, her sektörde geçerli değildir. Fakat diğer elementler hemen hemen her sektörde geçerlidir ve kullanılabilir. Bu elementler;

  • MARKA İSMİ
  • WEB SİTESİ
  • LOGO VE SEMBOL
  • SLOGAN
  • JİNGLE
  • AMBALAJ

Marka elementleri markanın iletişimi ve müşteriyle temas noktalarında ve deneyim yaşatma açısından önemlidir. Tüketiciler için marka bu elementler dolayımı ile varlık ve anlam kazanır. Bu nedenle marka stratejistleri tarafından marka elementleri üzerine detaylı çalışmalar yapılır.

Aydınlatma teknolojisinin gelişmesi ile markanın görsel kimliğinde yer alan renklere uygun ışığında bir marka elementi olarak yer alacağını görüyoruz. Led aydınlatma teknolojisi ile artık çok geniş bir spektrumda renkler elde edilebilmektedir. Üstelik uygulama esnekliği ve kolaylığı ile her çeşit mekan ve yüzey üzerinde değişik şekillerde uygulanabilmekte. Bu iki özellik ile kimlik rengi aydınlatma sistemleri ile ışık olarak kullanılacaktır. Markayı ayrıştırmak ve zihinlere yerleştirmek için ışıktanda faydalanma imkanı doğmuştur.

Özellikle bir mekan üzerinden müşterileri ile buluşan markalar (şube, ofis, mağaza vb) bu mekanı gündüz ve/veya gece görsel kimliğine uygun renklerle aydınlatabileceklerdir. Tabi bu aydınlatmada bir tasarım ve yaratıcı süreç yer alacaktır.

Yazının girişinde değindiğim gibi Garanti Bankası marka renklerine uygun bir aydınlatmayı ofislerinde uygulamaya başlamış. Markaya özgü yeşilin renk tonunu sadece ve sadece LED ile sağlayabilirdi. Banka başarılı bir tasarım ve dekoratif aydınlatma ile marka kimliğini şubelerinede taşımış durumda. Akşamları bir Garanti Şubesininönünden geçerken bakmanızı tavsiye ederim. Farkı hemen farkedeceksiniz.

Darısı diğer markaların başına…

ücretsiz hizmetlerimizden faydalanmak için üye olun
6275 kere okundu

Etiketler: marka led aydınlatma

Faruk Şener

İ.T.Ü.İşletme Mühendisliği mezunu olan A.Faruk Şener yaklaşık 20 yıldır satış&pazarlama işinde. Enerji sektöründe ulusal ve uluslararası şirketlerin satış ve pazarlama gruplarında görev aldı. Hem aktif saha satışta çalıştı hemde pazarlama stratejileri geliştirdi. 10 yıl önce marka dünyası ile tanıştı ve bir daha çıkamadı.  Güven Borça’nın “Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?” kitabını okudu ve bütün iş yaşamı değişti. O gün bugündür en büyük hevesi pazarlama ve marka stratejileri oldu. Bir yandan öğrendi bir yanda da öğrendiklerini işinde kullandı. İşinde her zaman cilalanmış stratejilere değil pazarda karşılığını bulan, işleyen, sonuç veren stratejilerin geliştirilmesi ve uygulanmasına odaklandı. Ona göre marka canlı, yaşayan ve şirketleri, bu şirketlerin patron ve yöneticilerini aşan , onların üstünde ve ötesinde varolabilen ve tüketicileri kuşatan bir varlıktı. Marka gerçeğini sadece kitaplarda değil sıcak satış ve Pazar mücadeleleri içinde yaşayarak öğrendi.

Profosyonel iş hayatının rutin temposu artık tatmin etmeyince 2012 yılında pazarlama danışmanlığına başladı. Farklı sektörler, farklı ürünler, farklı markalar için stratejik çalışmalar yapmak üzere kollarını sıvadı.  

faruk@faruksener.com
www.faruksener.com

yazarın diğer yazıları için tıklayın

Bu Kategorideki Diğer Yazılar

Taktik Pazarlama Nedir?
Marka Nedir, Nasıl Oluşturulur?
Sherlock Holmes Marka Yöneticisi Olsaydı
Markanızı Tüketicinin Gözünde Güven ve Değerini Arttırmanın Yolları
İş Planı Nasıl Hazırlanır Yazısına İtiraz
Markanızın Değerini Biliyor musunuz?
Pazarlamada Çevresel Faktörlerin İncelenmesinde PESTEL Analizi
KOBİ Pazarlama Rehberi: Marka Vaadi Nasıl Belirlenir?
Pazarlama Kimin İşine Yarar?
Sosyal CRM Nedir?
Ve Pazarlama Coğrafyayı Keşfetti: Coğrafi Pazarlama
Markaya Kimlik Kazandırmak
Büyüme Stratejileri Nasıl Geliştirilir?
KOBİ’ler Neden Pazarlama Yapmalı?
Promosyon Kampanyası Nasıl Yapılır?

BİLİŞİM VE TEKNOLOJİ

DIŞ TİCARET

Dahilde işleme izin belgesi nasıl ve nereden temin edilir?

Dahilde işleme izin belgesi nasıl ve nereden temin edilir?

Dahilde işleme rejimi konusu konusunda burada daha önce bilgiler sunmuştuk. Bu yazıda da, dahilde işleme izin belgesi nasıl ve nereden alınır, nasıl kapatılır gibi sorulanı cevaplarını bulacaksınız.

OFİS VE İNSAN

Türkiye’nin istihdamına online alım ve başvurular yön veriyor!

Türkiye’nin istihdamına online alım ve başvurular yön veriyor!

İşverenlerin yüzde 97’si iş ve insan kaynakları sitelerinde eleman arıyor. İş arayanlar arasında İK sitelerinin tercih edilme oranı ise yüzde 83.

Hayal Kurmanın Önemi, Hayal Etmenin Gücü ve Motivasyonu

Hayal Kurmanın Önemi, Hayal Etmenin Gücü ve Motivasyonu

Hayal Kurmanın Önemi, Hayal Etmenin Gücü ve Motivasyonu

İŞ DÜNYASI

İletişim Testisi İletişim Yolunda Kırılır

İletişim Testisi İletişim Yolunda Kırılır

Eylül 2014 ortalarında T.C.Üsküdar Üniversitesi tarafından "İletişim ve Yaratıcı Drama" eğitimleri için Yard. Doç. Dr. Dinçer Atlı ve Mete Akoğuz'la birlikte yürüttükleri çalışmalara dair, sevgili arkadaşımız Serdar Güven tarafından, bir testte davet çağrısı yapılmıştı.

HUKUK / MUHASEBE

Aile Anayasası ile Hem Şirketinizi Hem Ailenizi Koruyun

Aile Anayasası ile Hem Şirketinizi Hem Ailenizi Koruyun

Aile Anayasası sözünü hiç duymadı iseniz bunun eşler arasındaki mal paylaşımını belirleyen kurallar bütünü olduğunu düşünüyor olabilirsiniz, ancak yanılıyorsunuz.

KOBİMOBİL