Işık, bir marka elementi olabilir mi?

Bu yazıyı paylaş

Tweet It! Facebook
Kobitek Takip Servisi
Işık, bir marka elementi olabilir mi?

Son iki aydır bir LED firmasının danışmanlığını yapıyorum. Bu sırada aydınlatma ve ışık konularına odaklandım ve LED teknolojisinin gerçek bir devrim olduğunu gördüm.

LED teknolojisi sahip olduğu özellikler ile tasarım ve estetik konusunda yeni açılımlar sağlıyor. LED üzerine çalışırken ışık, markalar için ayırtedici bir element olabilir mi diye düşünürken bir akşam bir Garanti Bankası şubesinin önünden geçince bu sorunun cevaplanmış olduğunu gördüm.

Çağdaş pazarlama stratejisinde tanımlanan marka elementleri 6 tanedir (Kevin Lane Keller, Stratgeic Brand Management). Sadece ambalaj, her sektörde geçerli değildir. Fakat diğer elementler hemen hemen her sektörde geçerlidir ve kullanılabilir. Bu elementler;

  • MARKA İSMİ
  • WEB SİTESİ
  • LOGO VE SEMBOL
  • SLOGAN
  • JİNGLE
  • AMBALAJ

Marka elementleri markanın iletişimi ve müşteriyle temas noktalarında ve deneyim yaşatma açısından önemlidir. Tüketiciler için marka bu elementler dolayımı ile varlık ve anlam kazanır. Bu nedenle marka stratejistleri tarafından marka elementleri üzerine detaylı çalışmalar yapılır.

Aydınlatma teknolojisinin gelişmesi ile markanın görsel kimliğinde yer alan renklere uygun ışığında bir marka elementi olarak yer alacağını görüyoruz. Led aydınlatma teknolojisi ile artık çok geniş bir spektrumda renkler elde edilebilmektedir. Üstelik uygulama esnekliği ve kolaylığı ile her çeşit mekan ve yüzey üzerinde değişik şekillerde uygulanabilmekte. Bu iki özellik ile kimlik rengi aydınlatma sistemleri ile ışık olarak kullanılacaktır. Markayı ayrıştırmak ve zihinlere yerleştirmek için ışıktanda faydalanma imkanı doğmuştur.

Özellikle bir mekan üzerinden müşterileri ile buluşan markalar (şube, ofis, mağaza vb) bu mekanı gündüz ve/veya gece görsel kimliğine uygun renklerle aydınlatabileceklerdir. Tabi bu aydınlatmada bir tasarım ve yaratıcı süreç yer alacaktır.

Yazının girişinde değindiğim gibi Garanti Bankası marka renklerine uygun bir aydınlatmayı ofislerinde uygulamaya başlamış. Markaya özgü yeşilin renk tonunu sadece ve sadece LED ile sağlayabilirdi. Banka başarılı bir tasarım ve dekoratif aydınlatma ile marka kimliğini şubelerinede taşımış durumda. Akşamları bir Garanti Şubesininönünden geçerken bakmanızı tavsiye ederim. Farkı hemen farkedeceksiniz.

Darısı diğer markaların başına…

ücretsiz hizmetlerimizden faydalanmak için üye olun
7424 kere okundu

Etiketler: marka led aydınlatma

Faruk Şener

Faruk Şener, İ.T.Ü. İşletme Mühendisliği bölümünde lisans eğitimini tamamlamıştır. 

25 yıldır satış ve pazarlama alanında çalışan Faruk Şener Aygaz, BP Gaz, Turkuaz Petrol ve Belgin Madeni Yağlar'da farklı pozisyonlarda görev almıştır.

Son olarak danışman olarak başladığı “Hekagro Fertilizers” firmasının “”Pazarlama ve Satış Direktörlüğü” görevini (2017-2019)  üstlenmiştir. 

2012 yılından beri aktif olarak pazarlama danışmanlığı yapmaktadır. KOBİ’lere büyüme odaklı pazarlama danışmanlığı hizmeti sunmaktadır. Hizmetlerinde firmaların rekabetçi stratejilerinin ve sürdürülebilir büyüme potansiyelinin geliştirilmesine odaklanmaktadır.

Aralarında büyük ölçekli kuruluşların da bulunduğu yirmi firmaya danışmanlık hizmeti vermiştir. 

Danışmanlık hizmeti verdiği DİA Yazılım, AO Smith firmalarının bayilik sistemlerini sıfırdan kurarak bayi sayısı ve satışlarının artmasında rol oynamıştır. Filli Boya’nın bayilik sisteminin dönüşümü için proje hazırlamıştır. Son olarak Hekagro Fertilizers firmasında büyüme stratejisini geliştirmiş ve belli bir süre yönetimini üstlenmiştir. Yaptığı çalışmalar ile bayi sayısının artışına, bayi başına ortalama satışın ve toplam satışın büyümesine katkıda bulunmuştur. Yeni bir bayilik programı ile yüksek satış hacmine sahip bayilerin oluşmasını sağlamıştır.

Markam’ın proje bazlı danışmanları arasında olan Faruk Şener, Markam bünyesinde ,May Tohum ve yerli bir gıda perakende markası (DOYADO) için Güven Borça ile çalışmıştır.

Marka Danışmanları Derneği (Marka Konseyi) üyesidir. 

Bayi Yönetimi konusunda yayımlanmış bir kitabı (Güçlü Bayiler İnşaa Etmek) vardır. https://www.idefix.com/Kitap/Guclu-Bayiler-Insa-Etmek/Egitim-Basvuru/Is-Ekonomi-Hukuk/Yonetim-Is-Gelistirme-Kalite/urunno

“Markanı Ateşle” (Mediacat Yayınları) ve “İtirazım Var” (Hümanist Yayınları) isimli kitaplara birer bölüm yazarak katkıda bulunmuştur. 

faruk@faruksener.com
www.faruksener.com

yazarın diğer yazıları için tıklayın

Bu Kategorideki Diğer Yazılar

Yeni Müşteri Nasıl Kazanılır?
Her KOBİ'nin kullanması gereken pazarlama araçları
Pazar Stratejisi Nasıl Geliştirilir?
Kaliteli olmak yetmez kaliteli olarak algılanmak gerekir
KOBİ Pazarlama Rehberi: Marka Vaadi Nasıl Belirlenir?
Yeniden Konumlandırma Stratejileri
İş Planı Nasıl Hazırlanır?
KOBİ’lerin Pazarlama Stratejisi: Asimetrik Pazarlama
Marka Bilinirliği Neden Önemlidir?
Pazarlama Kimin İşine Yarar?
Markanızı Tüketicinin Gözünde Güven ve Değerini Arttırmanın Yolları
Markanızın Değerini Biliyor musunuz?
Markalaşma kültürü
SWOT Analizi Nasıl Yapılır?
Logitech ve İnovasyonu Markalamak

BİLİŞİM VE TEKNOLOJİ

DIŞ TİCARET

İthalatta Gözetim Uygulanmasına İlişkin Tebliğ (No: 2012/1) yayınlandı.

İthalatta Gözetim Uygulanmasına İlişkin Tebliğ (No: 2012/1) yayınlandı.

10 Ocak 2012 tarihli ve 28169 sayılı Resmi Gazetede Yayınlanan Tebliğ ile ;

OFİS VE İNSAN

Sanal Ofis Nedir, Ne İşe Yarar?

Sanal Ofis Nedir, Ne İşe Yarar?

Sanal ofis hizmetinden faydalanmak için her gün gidip çalışabileceğiniz bir mekânı gerekli kılan işinizin olmaması gerekmektedir.

Etkili İletişim Teknikleri: İletişim Becerileri ve Yapılan Hatalar_2

Etkili İletişim Teknikleri: İletişim Becerileri ve Yapılan Hatalar_2

İletişimin amacı, kısaca sorunlarımızı çözmek, gereksinimlerimizi karşılamaktır. Etkili iletişim nasıl kurulur ve hangi davranışlarımız etkili iletişim olarak tanımlanabilir?

İŞ DÜNYASI

İşsizlik, İstihdam Sorunu ve Çözüm Yolları

İşsizlik, İstihdam Sorunu ve Çözüm Yolları

İşsizlik, İstihdam Sorunu ve Çözüm Yolları

HUKUK / MUHASEBE

Elektronik Ticaret Kanunu ile Getirilen Yeni Uygulamalar ve Yaptırımlar

Elektronik Ticaret Kanunu ile Getirilen Yeni Uygulamalar ve Yaptırımlar

Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkındaki Kanun, pazarlama ve satış faaliyetlerinde bu yöntemi kullanan şirketlerin işini biraz zorlaştırmakta ve şirketlere yeni yükümlülükler ve yaptırımlar getirmektedir