Marka bilinirliği Nasıl Sağlanır?

Bu yazıyı paylaş

Tweet It! Facebook
Kobitek Takip Servisi
Marka bilinirliği Nasıl Sağlanır?

Bu yazının önceki bölümü için tıklayın

Geçen bölümde marka bilinirliği seviyelerini ve neden önemli olduğunu aktarmıştık. Yazımıza bilinirliğin nasıl sağlanacağı konusu ile devam edeceğiz.

Bilinirlik önemli bir pazarlama avantajıdır. Ancak bu avantajın kazanılması her zaman kolay değildir. Günümüzün rekabetçi ve arz bolluğu içindeki piyasalarda bilinirlik

  • Tek başına yeterli değildir
  • Yeni bir üründe yeterli değildir.
  • Olgun ürün sınıflarında yeterli değildir.

Bilinirlik diğer pazarlama stratejileri ile uyumlu bir şekilde yönetilmesi şartı ile sonuç verebilir. Bir marka isminin yerleşmesi ve yüksek bir tanınırlık elde etmesi zaman alır. Ve kullanım deneyimi ile pekiştirilen bir bilinirlikle gerçekleşir.

Bu nedenle bilinirlik elde etmek için sıralayacağımız çalışmaları mutlak suretle marka yönetiminin diğer unsurları ile birlikte yürütmelisiniz.

Farklı/anılmaya değer olun;

Reklam mesajınız bir neden sunmalı ve anılmaya değer olmalıdır. Bunun için de farklı ve alışılmadık olmak yeterlidir. Biomen’in Hitler’li reklamı, Regal’in tokat atma sahnesi, Bruno’nun bebekleri bu tarza örnektir. İzleyiciyi ters köşeye yatırın, unutulmazsınız.

Bir Slogan ve/veya cıngıl kullanın;

Bruno “bu burun akacak arkadaş” dedi ve inanılmaz bir etki yaptı. Veya UFO çok güzel bir müziği markasıyla özdeşleştirdi. Ya da yıllardır aynı cıngılı kullanan Aygaz. Beko’nun yıllar önce kullandığı müzikte ayrıştırıcı bir örnekti.

http://www.youtube.com/watch?v=LSETU-5g0ms

Simge İle Karşılaşma;

Markanızı taşıyacak ve markanızla özdeşleşecek bir sembol bulun ve bunu mümkün olan her yerde yaygınlaştırın. Shell’in midye kabuğunu gördüğünüz anda sarı kırmızı renklerine rağmen Shell Company aklınıza gelir. Coca Cola vb. markaları hatırlatmaya gerek görmüyorum.

Etkinlik Sponsorluğu,

Marka değeri ile uyumlu bir etkinlik sponsorluğu önemli bir bilinirlik kazandırır. Bunun en güzel örneğini RED BULL veriyor. “Red Bull kanatlandırır” sloganına uygun olarak agresif sporlara sponsor oluyor. Üstelik bunu tüm dünyada yapıyor. Hava akrobasisi, motor sporları, cliff diving ve deniz motorları sporlarında dünya çapında müsabakalar düzenliyor. Ve sadece yapıldığı ülkede değil tüm dünyada izleniyor.

Hiç kimsenin aklına gelmeyecek (extreme) bir promosyon yapın;

Bu taktiğe zaman zaman kafa yormuş biri olarak UFO’nun promosyonunu gördüğümde helal olsun dedim. UFO, güneş gibi ısıtıcılarından alana bir uzay gezisi vaad ediyor. Hem marka değeri ile uyumlu hem de şimdiye kadar yapılmamış uç bir promosyon örneği.

Günümüzde dijital marketing, sosyal medya vb. kanallarda bu konuda ciddi fırsatlar vermektedir. Kullanmak, değerlendirmek gerekir.

Kobi’ler için burada önemli olan sınırlı bütçeleri ile bilinirlik elde edilmesidir. Bunun için çok para harcamaktan ziyade sürüden ayrılarak, şaşırtan, şok eden, beklenmedik bir şekilde vuran iletişim metotları ve mesajları bir tercih olabilir.

ücretsiz hizmetlerimizden faydalanmak için üye olun
50695 kere okundu

Faruk Şener

İ.T.Ü.İşletme Mühendisliği mezunu olan A.Faruk Şener yaklaşık 20 yıldır satış&pazarlama işinde. Enerji sektöründe ulusal ve uluslararası şirketlerin satış ve pazarlama gruplarında görev aldı. Hem aktif saha satışta çalıştı hemde pazarlama stratejileri geliştirdi. 10 yıl önce marka dünyası ile tanıştı ve bir daha çıkamadı.  Güven Borça’nın “Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?” kitabını okudu ve bütün iş yaşamı değişti. O gün bugündür en büyük hevesi pazarlama ve marka stratejileri oldu. Bir yandan öğrendi bir yanda da öğrendiklerini işinde kullandı. İşinde her zaman cilalanmış stratejilere değil pazarda karşılığını bulan, işleyen, sonuç veren stratejilerin geliştirilmesi ve uygulanmasına odaklandı. Ona göre marka canlı, yaşayan ve şirketleri, bu şirketlerin patron ve yöneticilerini aşan , onların üstünde ve ötesinde varolabilen ve tüketicileri kuşatan bir varlıktı. Marka gerçeğini sadece kitaplarda değil sıcak satış ve Pazar mücadeleleri içinde yaşayarak öğrendi.

Profosyonel iş hayatının rutin temposu artık tatmin etmeyince 2012 yılında pazarlama danışmanlığına başladı. Farklı sektörler, farklı ürünler, farklı markalar için stratejik çalışmalar yapmak üzere kollarını sıvadı.  

faruk@faruksener.com
www.faruksener.com

yazarın diğer yazıları için tıklayın

Bu Kategorideki Diğer Yazılar

Pazarlamada Çevresel Faktörlerin İncelenmesinde PESTEL Analizi
Yapay Zeka, Büyük Veri ve Pazarlama Devrimi
Konumlandırma Stratejileri
Markanızın Değerini Biliyor musunuz?
Fiyatlandırma Stratejisi Nasıl Olmalı?
Ve Pazarlama Coğrafyayı Keşfetti: Coğrafi Pazarlama
Yeniden Konumlandırma Stratejileri
Marka Bilinirliği Neden Önemlidir?
Her KOBİ'nin kullanması gereken pazarlama araçları
Kaliteli olmak yetmez kaliteli olarak algılanmak gerekir
SWOT Analizi Nasıl Yapılır?
Sosyal CRM Nedir?
İhracat, Firmalar için Önemli ve Stratejik Bir Karardır
İş Planı Nasıl Hazırlanır Yazısına İtiraz
KOBİ'ler için Stratejik Pazarlama

BİLİŞİM VE TEKNOLOJİ

DIŞ TİCARET

Kobiler İçin Yurtdışı Pazar Araştırması Kapsam ve Başvuru Prosedürleri

Kobiler İçin Yurtdışı Pazar Araştırması Kapsam ve Başvuru Prosedürleri

Pazar araştırma Teşviğinde, Pazar araştırmasının hangi şartları sağlaması gerektiği, kapsamı ve başvuru prosedürlerinin neler olduğu yazımızın konusudur.

OFİS VE İNSAN

Hayal Kurmanın Önemi, Hayal Etmenin Gücü ve Motivasyonu

Hayal Kurmanın Önemi, Hayal Etmenin Gücü ve Motivasyonu

Hayal Kurmanın Önemi, Hayal Etmenin Gücü ve Motivasyonu

Hayatı Ertelemeden Yaşamak, Zamanın Öneminin Farkına Varmak

Hayatı Ertelemeden Yaşamak, Zamanın Öneminin Farkına Varmak

Toplum olarak işlerimizi en son ana bırakmaya yatkınız. Ya Hayat? Onu yaşamayı niye son ana bırakıyoruz. Gülmeyi bile öteleyen ve taksitlendiren bir hayat yaşıyoruz. Her sabah 24 saati peşin alıyoruz ama taksit taksit gülüyor ve mutluluğu da aylarca erteliyoruz.

İŞ DÜNYASI

Forfaiting

Forfaiting

Forfaitingi (okunuşu: forfeyting), dış ticarete (ithalat-ihracat) uyarlanmış factoring sistemi olarak da özetleyebiliriz.

HUKUK / MUHASEBE

Yeni Borçlar Kanunundaki bazı değişiklikler

Yeni Borçlar Kanunundaki bazı değişiklikler

Yeni Türk Ticaret Kanununun getirdiği değişikliklere hızlı bakış

KOBİMOBİL

Krizde Satış Geliştirme

Faruk Şener ile Ekonomik Kriz Yönetimi

Tufan KARACA ile YÖNETİM VİZYONU

Tufan Karaca

ARKAM YOK MARKAM VAR

  • Pazarlama Karması Nedir? Pazarlamanın 4P’si Nedir?

    Pazarlama karması denilince akla gelen ilk şey 4P’dir. Dünyada pazarlama denilince ilk akla gelen isim olan Philip Kotler tarafından literatüre kazandırılan “4P” adını Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place), Tutundurma (Promotion) almaktadır.

tümü

PATRONA TAVSİYELER

İhale Kaybetmenin 10 Garantili Yöntemi

İhale Kaybetmenin 10 Garantili Yöntemi

Kamu kurumlarına ürün, hizmet, mamul, yarı mamül mü satıyorsunuz? Sürekli ihalelere mi giriyorsunuz? Piyasadaki varlığınızı, zamanınızı, ağırlığınızı, paranızı, emeğinizi heba etmek mi istiyorsunuz? İşte ilginizi çekecek bazı öneriler..