Işık, bir marka elementi olabilir mi?

Bu yazıyı paylaş

Tweet It! Facebook
Kobitek Takip Servisi
Işık, bir marka elementi olabilir mi?

Son iki aydır bir LED firmasının danışmanlığını yapıyorum. Bu sırada aydınlatma ve ışık konularına odaklandım ve LED teknolojisinin gerçek bir devrim olduğunu gördüm.

LED teknolojisi sahip olduğu özellikler ile tasarım ve estetik konusunda yeni açılımlar sağlıyor. LED üzerine çalışırken ışık, markalar için ayırtedici bir element olabilir mi diye düşünürken bir akşam bir Garanti Bankası şubesinin önünden geçince bu sorunun cevaplanmış olduğunu gördüm.

Çağdaş pazarlama stratejisinde tanımlanan marka elementleri 6 tanedir (Kevin Lane Keller, Stratgeic Brand Management). Sadece ambalaj, her sektörde geçerli değildir. Fakat diğer elementler hemen hemen her sektörde geçerlidir ve kullanılabilir. Bu elementler;

  • MARKA İSMİ
  • WEB SİTESİ
  • LOGO VE SEMBOL
  • SLOGAN
  • JİNGLE
  • AMBALAJ

Marka elementleri markanın iletişimi ve müşteriyle temas noktalarında ve deneyim yaşatma açısından önemlidir. Tüketiciler için marka bu elementler dolayımı ile varlık ve anlam kazanır. Bu nedenle marka stratejistleri tarafından marka elementleri üzerine detaylı çalışmalar yapılır.

Aydınlatma teknolojisinin gelişmesi ile markanın görsel kimliğinde yer alan renklere uygun ışığında bir marka elementi olarak yer alacağını görüyoruz. Led aydınlatma teknolojisi ile artık çok geniş bir spektrumda renkler elde edilebilmektedir. Üstelik uygulama esnekliği ve kolaylığı ile her çeşit mekan ve yüzey üzerinde değişik şekillerde uygulanabilmekte. Bu iki özellik ile kimlik rengi aydınlatma sistemleri ile ışık olarak kullanılacaktır. Markayı ayrıştırmak ve zihinlere yerleştirmek için ışıktanda faydalanma imkanı doğmuştur.

Özellikle bir mekan üzerinden müşterileri ile buluşan markalar (şube, ofis, mağaza vb) bu mekanı gündüz ve/veya gece görsel kimliğine uygun renklerle aydınlatabileceklerdir. Tabi bu aydınlatmada bir tasarım ve yaratıcı süreç yer alacaktır.

Yazının girişinde değindiğim gibi Garanti Bankası marka renklerine uygun bir aydınlatmayı ofislerinde uygulamaya başlamış. Markaya özgü yeşilin renk tonunu sadece ve sadece LED ile sağlayabilirdi. Banka başarılı bir tasarım ve dekoratif aydınlatma ile marka kimliğini şubelerinede taşımış durumda. Akşamları bir Garanti Şubesininönünden geçerken bakmanızı tavsiye ederim. Farkı hemen farkedeceksiniz.

Darısı diğer markaların başına…

ücretsiz hizmetlerimizden faydalanmak için üye olun
5192 kere okundu

Etiketler: marka led aydınlatma

Faruk Şener

İ.T.Ü.İşletme Mühendisliği mezunu olan A.Faruk Şener yaklaşık 20 yıldır satış&pazarlama işinde. Enerji sektöründe ulusal ve uluslararası şirketlerin satış ve pazarlama gruplarında görev aldı. Hem aktif saha satışta çalıştı hemde pazarlama stratejileri geliştirdi. 10 yıl önce marka dünyası ile tanıştı ve bir daha çıkamadı.  Güven Borça’nın “Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?” kitabını okudu ve bütün iş yaşamı değişti. O gün bugündür en büyük hevesi pazarlama ve marka stratejileri oldu. Bir yandan öğrendi bir yanda da öğrendiklerini işinde kullandı. İşinde her zaman cilalanmış stratejilere değil pazarda karşılığını bulan, işleyen, sonuç veren stratejilerin geliştirilmesi ve uygulanmasına odaklandı. Ona göre marka canlı, yaşayan ve şirketleri, bu şirketlerin patron ve yöneticilerini aşan , onların üstünde ve ötesinde varolabilen ve tüketicileri kuşatan bir varlıktı. Marka gerçeğini sadece kitaplarda değil sıcak satış ve Pazar mücadeleleri içinde yaşayarak öğrendi.

Profosyonel iş hayatının rutin temposu artık tatmin etmeyince 2012 yılında pazarlama danışmanlığına başladı. Farklı sektörler, farklı ürünler, farklı markalar için stratejik çalışmalar yapmak üzere kollarını sıvadı.  

faruk@faruksener.com
www.faruksener.com

yazarın diğer yazıları için tıklayın

Bu Kategorideki Diğer Yazılar

Konumlandırma Stratejisinde Kullanılabilecek Temel Yaklaşımlar
KOBİ Pazarlama Rehberi: Marka Vaadi Nasıl Belirlenir?
Pazar Analizi Nasıl Yapılır?
KOBİ'ler 4+4 Formülü ile Nereye Gidebilir?
İhracat, Firmalar için Önemli ve Stratejik Bir Karardır
Yeniden Konumlandırma Stratejileri
Ve Pazarlama Coğrafyayı Keşfetti: Coğrafi Pazarlama
Kaliteli olmak yetmez kaliteli olarak algılanmak gerekir
Müşteri Segmentasyonu Nasıl Yapılır?
Her KOBİ'nin kullanması gereken pazarlama araçları
Marka Nedir, Nasıl Oluşturulur?
KOBİ’ler Neden Pazarlama Yapmalı?
Markalaşma kültürü
Işık, bir marka elementi olabilir mi?
Promosyon Kampanyası Nasıl Yapılır?

BİLİŞİM VE TEKNOLOJİ

DIŞ TİCARET

Dış Ticaret Verilerine Göre Nereye Gidiyoruz?

Dış Ticaret Verilerine Göre Nereye Gidiyoruz?

Türkiye İstatistik Kurumu ile Gümrük ve Ticaret Bakanlığı işbirliğiyle oluşturulan geçici dış ticaret verilerine göre; ihracat 2015 yılı Eylül ayında, 2014 yılının aynı ayına göre %14,2 azalarak 11 milyar 659 milyon dolar, ithalat %25,2 azalarak 15 milyar 401 milyon dolar olarak gerçekleşti.

OFİS VE İNSAN

İş Hayatında Pozitif Düşünce

İş Hayatında Pozitif Düşünce

Şimdiye kadar "pozitif düşünce" ve "polyannacılık" (her şeyin iyi tarafını görmek) üzerine bir çok söz söylendi, birçok makale ve kitap yazıldı. Peki pozitif düşünce nedir ve iş hayatında çalışanlara ne gibi yararlar sağlar?

Kendini Tanımak ve Kendini Geliştirmenin Önemi

Kendini Tanımak ve Kendini Geliştirmenin Önemi

Kendini Tanımak ve Kendini Geliştirmenin Önemi

İŞ DÜNYASI

Sektörel Derneklerde Proje Yönetimi & “TURKEY Discover the Potential”

Sektörel Derneklerde Proje Yönetimi & “TURKEY Discover the Potential”

Yılbaşından bu yana, TİM Türkiye İhracatçılar Meclisi önderliğinde, Medya’da yayınlanmaya başlayan “TURKEY Discover the potential, Gücünü ve potansiyelini keşfet!” projesiyle, iş ve sosyal yaşantımızda, özellikle markalaşma ve ihracata yönelik hareketliliğin, giderek artmaya başladığını görmekten son derece mutluluk duymaktayız. (Hem Doğuyuz! Hem Batıyız! Biz!..)

HUKUK / MUHASEBE

E-Fatura Nedir?

E-Fatura Nedir?

Belli ciroların üzerindeki, ya da belirlenen sektörlerdeki firmalar faturalarını elektronik ortamda düzenlemek ve kabul etmek zorundadır

KOBİMOBİL

Krizde Satış Geliştirme

Faruk Şener ile Ekonomik Kriz Yönetimi
tümü

PATRONA TAVSİYELER

İhale Kaybetmenin 10 Garantili Yöntemi

İhale Kaybetmenin 10 Garantili Yöntemi

Kamu kurumlarına ürün, hizmet, mamul, yarı mamül mü satıyorsunuz? Sürekli ihalelere mi giriyorsunuz? Piyasadaki varlığınızı, zamanınızı, ağırlığınızı, paranızı, emeğinizi heba etmek mi istiyorsunuz? İşte ilginizi çekecek bazı öneriler..