Işık, bir marka elementi olabilir mi?

Bu yazıyı paylaş

Tweet It! Facebook
Kobitek Takip Servisi
Işık, bir marka elementi olabilir mi?

Son iki aydır bir LED firmasının danışmanlığını yapıyorum. Bu sırada aydınlatma ve ışık konularına odaklandım ve LED teknolojisinin gerçek bir devrim olduğunu gördüm.

LED teknolojisi sahip olduğu özellikler ile tasarım ve estetik konusunda yeni açılımlar sağlıyor. LED üzerine çalışırken ışık, markalar için ayırtedici bir element olabilir mi diye düşünürken bir akşam bir Garanti Bankası şubesinin önünden geçince bu sorunun cevaplanmış olduğunu gördüm.

Çağdaş pazarlama stratejisinde tanımlanan marka elementleri 6 tanedir (Kevin Lane Keller, Stratgeic Brand Management). Sadece ambalaj, her sektörde geçerli değildir. Fakat diğer elementler hemen hemen her sektörde geçerlidir ve kullanılabilir. Bu elementler;

  • MARKA İSMİ
  • WEB SİTESİ
  • LOGO VE SEMBOL
  • SLOGAN
  • JİNGLE
  • AMBALAJ

Marka elementleri markanın iletişimi ve müşteriyle temas noktalarında ve deneyim yaşatma açısından önemlidir. Tüketiciler için marka bu elementler dolayımı ile varlık ve anlam kazanır. Bu nedenle marka stratejistleri tarafından marka elementleri üzerine detaylı çalışmalar yapılır.

Aydınlatma teknolojisinin gelişmesi ile markanın görsel kimliğinde yer alan renklere uygun ışığında bir marka elementi olarak yer alacağını görüyoruz. Led aydınlatma teknolojisi ile artık çok geniş bir spektrumda renkler elde edilebilmektedir. Üstelik uygulama esnekliği ve kolaylığı ile her çeşit mekan ve yüzey üzerinde değişik şekillerde uygulanabilmekte. Bu iki özellik ile kimlik rengi aydınlatma sistemleri ile ışık olarak kullanılacaktır. Markayı ayrıştırmak ve zihinlere yerleştirmek için ışıktanda faydalanma imkanı doğmuştur.

Özellikle bir mekan üzerinden müşterileri ile buluşan markalar (şube, ofis, mağaza vb) bu mekanı gündüz ve/veya gece görsel kimliğine uygun renklerle aydınlatabileceklerdir. Tabi bu aydınlatmada bir tasarım ve yaratıcı süreç yer alacaktır.

Yazının girişinde değindiğim gibi Garanti Bankası marka renklerine uygun bir aydınlatmayı ofislerinde uygulamaya başlamış. Markaya özgü yeşilin renk tonunu sadece ve sadece LED ile sağlayabilirdi. Banka başarılı bir tasarım ve dekoratif aydınlatma ile marka kimliğini şubelerinede taşımış durumda. Akşamları bir Garanti Şubesininönünden geçerken bakmanızı tavsiye ederim. Farkı hemen farkedeceksiniz.

Darısı diğer markaların başına…

ücretsiz hizmetlerimizden faydalanmak için üye olun
4753 kere okundu

Etiketler: marka led aydınlatma

Faruk Şener

İ.T.Ü.İşletme Mühendisliği mezunu olan A.Faruk Şener yaklaşık 20 yıldır satış&pazarlama işinde. Enerji sektöründe ulusal ve uluslararası şirketlerin satış ve pazarlama gruplarında görev aldı. Hem aktif saha satışta çalıştı hemde pazarlama stratejileri geliştirdi. 10 yıl önce marka dünyası ile tanıştı ve bir daha çıkamadı.  Güven Borça’nın “Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?” kitabını okudu ve bütün iş yaşamı değişti. O gün bugündür en büyük hevesi pazarlama ve marka stratejileri oldu. Bir yandan öğrendi bir yanda da öğrendiklerini işinde kullandı. İşinde her zaman cilalanmış stratejilere değil pazarda karşılığını bulan, işleyen, sonuç veren stratejilerin geliştirilmesi ve uygulanmasına odaklandı. Ona göre marka canlı, yaşayan ve şirketleri, bu şirketlerin patron ve yöneticilerini aşan , onların üstünde ve ötesinde varolabilen ve tüketicileri kuşatan bir varlıktı. Marka gerçeğini sadece kitaplarda değil sıcak satış ve Pazar mücadeleleri içinde yaşayarak öğrendi.

Profosyonel iş hayatının rutin temposu artık tatmin etmeyince 2012 yılında pazarlama danışmanlığına başladı. Farklı sektörler, farklı ürünler, farklı markalar için stratejik çalışmalar yapmak üzere kollarını sıvadı.  

faruk@faruksener.com
www.faruksener.com

yazarın diğer yazıları için tıklayın

Bu Kategorideki Diğer Yazılar

İleri Marka Yönetimi
Promosyon Kampanyası Nasıl Yapılır?
Yeni Pazarlama Fikirleri Nasıl Bulunur?
KOBİ Pazarlama Rehberi: Marka Vaadi Nasıl Belirlenir?
Markaya Kimlik Kazandırmak
Pazarlama Karması Nedir? Pazarlamanın 4P’si Nedir?
Büyüme Stratejileri Nasıl Geliştirilir?
KOBİ'ler için Stratejik Pazarlama
Talebi Karşılayarak Para Kazanırsınız, Talep Yaratarak Zengin Olursunuz
Pazar Stratejisi Nasıl Geliştirilir?
Marka Bilinirliği Neden Önemlidir?
Markalaşma kültürü
Pazarlamada Çevresel Faktörlerin İncelenmesinde PESTEL Analizi
Markanızın Değerini Biliyor musunuz?
Yeniden Konumlandırma Stratejileri

DIŞ TİCARET

Gümrük Yönetmeliğindeki değişiklikler

Gümrük Yönetmeliğindeki değişiklikler

Gümrük Yönetmeliğinin getirdiği değişiklik; özet beyan, onaylanmış kişi statü belgesi, antrepo ve gümrük müşavirliği sınavına ilişkin maddelerinde yapılan çeşitli düzenlemeleri içeriyor.

OFİS VE İNSAN

Hedef Belirleme ve Hedeflerinizi Hayata Geçirmenin 8 Adımı

Hedef Belirleme ve Hedeflerinizi Hayata Geçirmenin 8 Adımı

Hedef Belirleme ve Hedeflerinizi Hayata Geçirmenin 8 Adımı

İnsan Değiştikçe Gelişmeli, Geliştikçe Değişmeli

İnsan Değiştikçe Gelişmeli, Geliştikçe Değişmeli

İnsan Değiştikçe Gelişmeli, Geliştikçe Değişmeli

İŞ DÜNYASI

Türkiye’nin istihdamına online alım ve başvurular yön veriyor!

Türkiye’nin istihdamına online alım ve başvurular yön veriyor!

İşverenlerin yüzde 97’si iş ve insan kaynakları sitelerinde eleman arıyor. İş arayanlar arasında İK sitelerinin tercih edilme oranı ise yüzde 83.

HUKUK / MUHASEBE

“Eser” Niteliği Taşıyan Ürünleri Nasıl Satın Alırsınız?

“Eser” Niteliği Taşıyan Ürünleri Nasıl Satın Alırsınız?

Eser denildiğinde birçoğumuzun aklına resim, fotoğraf, heykel gibi güzel sanat eserleri gelse de Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu’nda (FSEK) tanımlanan eser tanımına bakıldığında güzel sanat eserleri yanında ilim ve edebiyat eserleri, bilgisayar programları, mimari maketler vb şartları taşıyan birçok ürünün eser olarak tanımlanmiş olduğunu görürsünüz.

KOBİMOBİL

Krizde Satış Geliştirme

Faruk Şener ile Ekonomik Kriz Yönetimi

Tufan KARACA ile YÖNETİM VİZYONU

Tufan Karaca

ARKAM YOK MARKAM VAR